Es ist Sonntagabend und für morgen ist noch kein Beitrag geplant. Du öffnest einen KI-Chat, tippst „Schreib mir fünf Instagram-Posts über mein Unternehmen“ und bekommst fünf Texte, die zu jeder beliebigen Firma passen würden. Sie beginnen mit „Bist du bereit für ...?“ und enden mit sechs Hashtags. Du veröffentlichst trotzdem einen, er bekommt drei Likes und die ganze Sache fühlt sich nach einer lästigen Pflicht an, bei der du nicht vorankommst.
Das Problem ist nicht die KI. Du hast sie gebeten, sich Strategie, Ton und Thema in einem einzigen Satz von Grund auf auszudenken. Dabei kommt fast immer austauschbarer Content heraus.
Dieser Guide gibt dir stattdessen einen Ablauf. Du richtest ihn einmal ein (das dauert etwa zwei Stunden) und nutzt ihn danach jede Woche in ungefähr 90 Minuten: eine Idee auswählen, Beiträge für vier Plattformen daraus machen, Visuals erstellen, Einstiege testen und die persönlichen Details ergänzen, die kein Modell erfinden kann. Für jeden Schritt gibt es einen Prompt zum Kopieren. Ein kleines Unternehmen begleitet uns durch den gesamten Ablauf.
Themen und Sprachleitfaden
Bevor du den ersten Post erstellen lässt, brauchst du zwei kurze Dokumente. Sie machen den Unterschied zwischen „KI-Content“ und deinen eigenen Inhalten, die du schneller schreibst.
Schritt 1: Wähle drei bis vier Themenbereiche
Ein Themenbereich ist ein Motiv, zu dem du regelmäßig postest. Feste Themen beenden die Suche nach Ideen und verhindern, dass dein Feed nur aus Werbung besteht. Eine gute Mischung deckt meist Folgendes ab:
- Wissen vermitteln: praktische Tipps, die deine Zielgruppe sofort nutzen kann.
- Einblicke geben: Menschen, Abläufe und Fehler hinter den Kulissen.
- Ergebnisse zeigen: Kundengeschichten, Resultate, Vorher und Nachher.
- Haltung zeigen: deine Meinung zur Branche, auch wenn sie nicht allen gefällt.
Verkaufen lässt sich darin unterbringen (eine Kundengeschichte überzeugt oft mehr als eine Anzeige). Beschränke direkte Angebote auf ungefähr jeden fünften Post.
Mit diesem Prompt kannst du deine Themenbereiche im KI-Chat entwerfen:
Ich betreibe [Unternehmen] für [Zielgruppe]. Meine Zielgruppe hat häufig dieses Problem: [Problem]. Sie folgt gern Accounts, die [was ihr gefällt]. Schlage vier Themenbereiche für Social Media vor. Gib für jeden Bereich eine Beschreibung in einem Satz, fünf konkrete Post-Ideen und ein Beispiel für etwas, das ich dort auf keinen Fall veröffentlichen sollte. Vermeide allgemeine Ratschläge. Falls du mehr Kontext brauchst, stell mir zuerst drei Fragen.
Lass die KI nachfragen. Deine Antworten liefern die Details, die den Vorschlag brauchbar machen.
Schritt 2: Schreibe einen einseitigen Sprachleitfaden
Ohne Sprachleitfaden fällt jedes Modell auf denselben höflichen, etwas überdrehten Marketington zurück. Eine Seite reicht:
- Drei Adjektive für deinen Ton und drei, nach denen du auf keinen Fall klingen willst (zum Beispiel „direkt, herzlich, detailverliebt“, aber nie „marktschreierisch, steif, niedlich“).
- Wörter, die du verwendest, und Wörter, die du verbietest. Streiche typische Floskeln wie „Gamechanger“, „Potenziale freisetzen“, „auf das nächste Level heben“, „Bist du bereit für“ und „In der heutigen Welt“.
- Satzstil: kurze oder lange Sätze, „ich“ oder „wir“, Witze oder keine Witze, Emojis oder keine.
- Drei echte Posts, die du geschrieben hast und gelungen findest. Beispiele sagen mehr als jede Beschreibung.
Hier sind drei Posts von mir, die mir gefallen: [einfügen]. Hier sind zwei Posts, die ich nicht mag, weil sie künstlich klingen: [einfügen]. Schreibe einen einseitigen Sprachleitfaden für mich: Ton, Satzlänge, passende und unpassende Wörter, typische Formatierung und fünf Regeln, mit denen jemand so schreiben kann wie ich. Sei so konkret, dass eine fremde Person meinen Stil nachahmen könnte.
Speichere das Ergebnis. Debatlys persönliches Gedächtnis merkt sich Informationen über dich über mehrere Chats hinweg. So kannst du dem Assistenten deine Themen und Sprachregeln einmal nennen, statt sie jede Woche neu einzufügen.
Für eine zweite Meinung frag Zoe, die Markenstrategin, welche deiner Themen ein Wettbewerber genauso gut für sich beanspruchen könnte.
Eine Idee, vier Plattformen
Du brauchst keine 20 Ideen pro Woche. Du brauchst zwei oder drei gute Ideen, aus denen du jeweils passende Beiträge für deine Plattformen machst. Dieselbe Idee, anders umgesetzt.
Das Beispiel
Rosa betreibt Northside Roasters, eine kleine Spezialitätenrösterei, die Bohnen online verkauft. Ihre Themen sind Wissen vermitteln (Kaffee zu Hause zubereiten), Einblicke geben (die Rösterei), Ergebnisse zeigen (Kaffee von Kundinnen und Kunden) und Haltung zeigen (Meinungen zur Kaffeekultur). Ihr Sprachleitfaden lautet: „freundlich, präzise, ein bisschen nerdig, ohne Kaffee-Snobismus“.
Die Idee dieser Woche aus dem Wissensbereich: Wenn Kaffee zu Hause bitter schmeckt, liegt es oft an einem zu feinen Mahlgrad, nicht an schlechten Bohnen.
Sie öffnet den AI Writer (oder einen normalen Chat) und gibt diesen Prompt ein:
Nutze meinen Sprachleitfaden unten und mach aus dieser Idee vier Beiträge, die jeweils zur Plattform passen. Idee: „Wenn Kaffee zu Hause bitter schmeckt, liegt es oft an einem zu feinen Mahlgrad, nicht an schlechten Bohnen.“ Zielgruppe: Menschen, die gute Bohnen gekauft haben und vom Kaffee zu Hause enttäuscht sind.
- LinkedIn: 150 bis 250 Wörter, eine Geschichte aus meiner Ich-Perspektive als Betreiberin der Rösterei, eine Erkenntnis, am Ende eine Frage. Die ersten beiden Zeilen müssen auch allein vor „mehr anzeigen“ funktionieren.
- Instagram-Karussell: sieben Slides mit höchstens zwölf Wörtern pro Slide. Slide 1 ist der Einstieg, der letzte Slide fasst den Tipp so zusammen, dass man ihn speichern möchte. Dazu eine Caption mit weniger als 120 Wörtern.
- X: ein eigenständiger Post mit weniger als 280 Zeichen und eine Thread-Version mit fünf Posts.
- TikTok: ein gesprochener Einstieg für die ersten drei Sekunden, Stichpunkte für ein 30-Sekunden-Video und ein Text-Overlay. Gib mir für jede Plattform drei Varianten für den Einstieg. Noch keine Hashtags. [Sprachleitfaden einfügen]
Das Ergebnis (nach einer Überarbeitungsrunde)
LinkedIn-Einstieg:
Letzten Monat schrieb uns ein Kunde: „Euer Äthiopier schmeckt nach verbranntem Toast.“ Dieselbe Packung hatten wir am Morgen verkostet. Für uns schmeckte der Kaffee nach Blaubeeren. Also habe ich eine Frage gestellt: Welchen Mahlgrad verwendest du?
Der Beitrag endet mit: „Welchen Fehler beim Kaffeekochen hast du jahrelang gemacht, bis dich jemand darauf hingewiesen hat?“
Instagram-Karussell:
- Nicht dein Kaffee ist bitter. Es liegt am Mahlgrad.
- Zu fein gemahlen: Das Wasser löst zu viele Bitterstoffe.
- Die Lösung: Stell die Mühle zwei Stufen gröber.
- Brühe noch mal auf. Probier.
- Noch zu sauer? Geh eine Stufe zurück.
- Das war's. Mehr steckt nicht dahinter.
- Speichere dir den Tipp für deine nächsten Bohnen.
X-Post:
Teure Bohnen gekauft und der Kaffee schmeckt trotzdem bitter? Oft mahlst du zu fein. Stell die Mühle zwei Stufen gröber und probier noch mal. Das günstigste Kaffee-Upgrade.
Im ersten Entwurf stand: „In 9 von 10 Fällen mahlst du zu fein.“ Rosa hat keine Daten dafür und änderte es zu „Oft“. Erfunde Zahlen schleichen sich ständig in KI-Entwürfe ein. Genau solche Stellen musst du bei der Durchsicht finden.
TikTok-Einstieg (gesprochen, erste drei Sekunden):
„Wenn dein teurer Kaffee nach verbranntem Toast schmeckt, wirf die Bohnen nicht weg.“
Danach folgen die Stichpunkte: zwei Tassen hochhalten, die Einstellung der Mühle zeigen, den Tipp mit den zwei Stufen vorführen, die Reaktion beim Probieren filmen und in einem Satz zum Speichern des Videos auffordern.
Für längere Videokonzepte erklärt der Guide für KI-Videoskripte, wie du ein vollständiges Skript aufbaust. Filmen musst du weiterhin selbst.
Lege eine Sammlung für Einstiege an
Der Einstieg ist die erste Zeile auf LinkedIn, der erste Slide auf Instagram, die ersten Worte auf X und die ersten drei Sekunden auf TikTok. Er entscheidet, ob jemand überhaupt weiterliest. Statt dir jede Woche neue Einstiege auszudenken, legst du eine Sammlung für Einstiege an: ein einfaches Dokument oder eine Tabelle mit Mustern, die bei dir funktioniert haben.
Einstiegsmuster für den Anfang
| Muster | Vorlage | Beispiel von Northside |
|---|---|---|
| Überraschende Ursache | „Dein [Problem] liegt nicht an [naheliegende Ursache], sondern an [tatsächliche Ursache].“ | „Nicht dein Kaffee ist bitter. Es liegt am Mahlgrad.“ |
| Konkreter Moment | „Letzte(n) [Zeitpunkt] sagte mir [Person]: [Zitat].“ | „Letzten Monat sagte ein Kunde, unser Kaffee schmecke nach verbranntem Toast.“ |
| Eigener Fehler | „Ich habe [Sache] [Zeitraum] lang falsch gemacht.“ | „In meinen ersten zwei Jahren als Rösterin habe ich Kaffee falsch aufgebrüht.“ |
| Gegen den Strich | „Unbequeme Meinung: [Überzeugung].“ | „Unbequeme Meinung: Du brauchst keine Kaffeemühle für 400 Euro.“ |
| Vorher und nachher | „Von [schlechter Zustand] zu [guter Zustand] durch [kleine Änderung].“ | „Von verbranntem Toast zu Blaubeeren in zwei Stufen.“ |
Viele Einstiege erstellen, die meisten streichen
Hier ist mein Beitrag: [einfügen]. Schreibe 15 Einstiege dafür und nutze diese Muster: [fünf Muster aus deiner Sammlung einfügen]. Regeln: weniger als zwölf Wörter, keine Fragen, auf die man mit „Nein“ antworten kann, kein Clickbait, dessen Versprechen der Beitrag nicht einlöst, keine erfundenen Zahlen und ein Ton, der zu meinem Sprachleitfaden passt. Wähle dann deine drei besten Vorschläge aus und begründe jeden in einem Satz.
Streich die meisten. Behalte die zwei oder drei, die sich fast ein wenig zu direkt anfühlen.
Notiere jeden Freitag in deiner Sammlung, welche Einstiege zum Speichern, Kommentieren oder Folgen geführt haben. Die Zahlen findest du in den Statistiken der jeweiligen Plattform. Nach einem Monat erkennst du, welche Muster bei deiner Zielgruppe funktionieren. Emma, die Texterin kann einen Einstieg verbessern, der schon fast sitzt: Füge ihn ein und bitte sie, ihn um ein Drittel zu kürzen, ohne das Versprechen zu verlieren.
Erstelle passende Visuals
Auf Instagram sind Bilder entscheidend, und ein starkes Visual hilft auch auf anderen Plattformen. Nutze den KI-Bildgenerator für drei Aufgaben:
- Karussell-Hintergründe und Titelbilder: ein einheitlicher Stil, damit dein Profil wie eine Marke wirkt.
- Konzeptbilder: eine visuelle Metapher für deine Idee (zwei Tassen Kaffee, eine dunkel und trüb, die andere klar und bernsteinfarben).
- Zitat- und Tippkarten: ein ruhiger Hintergrund, auf den du in deinem Designtool Text setzt.
Die Vorlage für Instagram-Posts liefert quadratische Kompositionen, die beim Scrollen auffallen. Auf LinkedIn funktioniert eine klare, realistische Szene meist besser als etwas Auffälliges.
Ein Bild-Prompt, der zur Marke passt
Quadratisches Bild als Titelbild für ein Instagram-Karussell. Zwei Keramiktassen Kaffee nebeneinander auf einem hellen Eichentisch. Die linke Tasse ist dunkel und trüb, die rechte klar und bernsteinfarben mit leichter Crema. Dazwischen eine Handkaffeemühle. Weiches Morgenlicht vom Fenster, gedeckte Creme- und Terrakottatöne, oben viel freie Fläche für Text, kein Text, keine Logos.
Zwei Tipps, die dir viele neue Generierungsversuche ersparen:
- Lege einen Stilsatz fest. Beschreibe deinen Look in einer Zeile („weiches Morgenlicht, gedeckte Creme- und Terrakottatöne, viel freie Fläche“) und hänge sie an jeden Bild-Prompt. Einheitlichkeit entsteht durch Wiederholung, nicht durch Glück.
- Lass Platz für Text und füge ihn selbst hinzu. Bitte um freie Fläche und setze die Wörter anschließend in deinem Designtool ein. So ist der Text scharf und korrekt, und du bestimmst die Schriftarten selbst.
Die ausführliche Anleitung findest du unter KI-Bilder erstellen.
Eine wichtige Grenze: Für Beiträge mit Einblicken und Kundenergebnissen solltest du echte Fotos verwenden. Eine generierte Rösterei oder ein erfundener glücklicher Kunde beschädigt das Vertrauen, sobald es jemandem auffällt.
Plane die Woche in einer Tabelle
Dieser Ablauf geht von zwei oder drei Ideen für vier Plattformen aus. Die meisten kleinen Marken sollten mit zwei Plattformen anfangen.
Der Wochenablauf
| Tag | Aufgabe | Zeit | Ergebnis |
|---|---|---|---|
| Montag | 2 bis 3 Ideen aus deinen Themenbereichen und deiner laufenden Ideenliste auswählen | 15 Min. | Ideenliste für die Woche |
| Montag | Mit dem Prompt aus einer Idee Beiträge für jede Plattform entwerfen | 30 Min. | 8 bis 12 Entwürfe |
| Dienstag | Einstiege erstellen, Auswahl eingrenzen und die besten zwei in einer Debatte testen | 15 Min. | Fertige Einstiege |
| Dienstag | Visuals erstellen | 15 Min. | Karussell, Titelbilder, Konzeptbilder |
| Mittwoch | Persönliche Überarbeitung: Geschichten ergänzen, Fakten prüfen, Fülltext streichen | 15 Min. | Fertige Beiträge |
| Mittwoch | Alles in dein gewohntes Planungstool eintragen | 5 Min. | Geplante Woche |
| Freitag | In deiner Sammlung notieren, was funktioniert hat | 5 Min. | Aktualisierte Sammlung |
Debatly hilft dir beim Schreiben, bei Bildern und beim Testen. Für die Veröffentlichung und Auswertung nutzt du weiterhin deine gewohnten Tools.
Beispielplan für Northside Roasters
| Tag | X | TikTok | ||
|---|---|---|---|---|
| Mo | Post zum Mahlgrad | |||
| Di | Kundengeschichte über verbrannten Toast | Karussell zum richtigen Mahlgrad | Video zum richtigen Mahlgrad | |
| Mi | Story: ein Tag in der Rösterei | Thread: 5 Fehler beim Kaffeekochen | ||
| Do | Meinung: Kaffee-Snobismus schadet kleinen Cafés | Meinungsbeitrag | Reaktion auf den Kaffee eines Kunden | |
| Fr | Kundenbeitrag teilen (mit Erlaubnis) | |||
| Sa | Kaffeeroutine fürs Wochenende |
Jede Idee taucht an verschiedenen Tagen auf mehreren Plattformen auf, und auf keiner Plattform erscheinen mehr als drei Beiträge. Regelmäßigkeit ist wichtiger als Masse.
Teste Einstiege mit einer Debatte
Wenn du eine einzelne KI fragst „Welcher Einstieg ist besser?“, entscheidet sie sich höflich für einen. Widersprichst du, stimmt sie dir womöglich ebenfalls zu. Stell deine beiden besten Einstiege stattdessen mehreren Charakteren vor, die unterschiedliche Ansichten vertreten.
Starte eine Panel-Debatte mit beiden Einstiegen und dem nötigen Kontext:
Zielgruppe: Menschen, die zu Hause Kaffee trinken, Spezialitätenbohnen gekauft haben und vom Ergebnis enttäuscht sind. Plattform: Titelbild eines Instagram-Karussells. Einstieg A: „Nicht dein Kaffee ist bitter. Es liegt am Mahlgrad.“ Einstieg B: „Von verbranntem Toast zu Blaubeeren in zwei Stufen.“ Welcher Einstieg führt eher dazu, dass Menschen den Beitrag speichern, und warum? Berücksichtigt, ob Fremde ihn sofort verstehen, ob er neugierig macht und ob der Beitrag sein Versprechen einlöst.
In Rosas Test war Einstieg A für Fremde verständlicher, die schnell durch ihren Feed scrollen. Einstieg B blieb besser im Gedächtnis, ergab aber erst nach Slide 2 Sinn. Das Urteil des Richters: A für das Titelbild, B für den X-Post, wo die Leute Rosa bereits folgen und die Anspielung verstehen. Diese Differenzierung entstand durch den Widerspruch, nicht durch die Meinung eines einzelnen Modells.
Nützliche Charaktere für Marketing-Feedback
Du kannst auch direkt mit diesen Charakteren chatten oder sie in einen Gruppenraum holen:
- Elena, die markenbewusste CMO: fragt, ob der Beitrag zur Marke passt und welches Bild er von dir vermittelt.
- Luca, der Wachstumsexperte: macht aus „Was ist besser?“ einen kleinen Test, den du wirklich durchführen kannst.
- Amy, die Stimme der Kundschaft: reagiert wie ein Mensch beim Scrollen, oft schonungslos und hilfreich.
Nutze Debatten für Entscheidungen, die wirklich wichtig sind, etwa den Einstieg für deinen wichtigsten Beitrag der Woche oder eine strategische Frage:
Warum dieser Ansatz funktioniert, erfährst du unter mit KI bessere Entscheidungen treffen.
Bleib persönlich
KI spart dir Zeit. Deine Zielgruppe folgt dir wegen der Dinge, die nur du erzählen kannst: der Kunde, der angerufen hat, der Fehler, den du gemacht hast, und die Meinung, die du vertrittst.
Die persönliche Überarbeitung (jede Woche 15 Minuten)
Ergänze vor der Veröffentlichung in jedem Beitrag mindestens eines dieser Elemente:
- Ein echtes Detail: ein Name (mit Erlaubnis), ein Datum, ein Ort oder eine Zahl, die du tatsächlich gemessen hast.
- Eine echte Meinung: etwas, dem ein Wettbewerber widersprechen könnte.
- Ein echter Moment: was du gesehen, gehört oder empfunden hast, in einem Satz.
- Ein Plan für Antworten: überlege dir, wie du auf die ersten drei Kommentare reagierst.
Häufige Fehler
- Posts ohne Sprachleitfaden anfordern. Dann klingst du wie alle anderen, die dasselbe Modell verwenden.
- Den ersten Entwurf veröffentlichen. Der erste Entwurf ist Durchschnitt. Deine Überarbeitung macht ihn interessant.
- Erfundene Zahlen und Zitate übernehmen. KI schreibt ohne Zögern „9 von 10 Baristas sind sich einig“. Streiche jede Statistik, für die du keine Quelle hast.
- Auf jeder Plattform denselben Text posten. Eine LinkedIn-Geschichte unverändert auf X zu veröffentlichen, wirkt wie eine Pressemitteilung.
- Zu früh auf zu vielen Plattformen aktiv sein. Zwei gut gepflegte Plattformen sind besser als vier halbherzig bespielte.
Qualitätscheck vor dem Einplanen
Prüfe jeden Beitrag anhand dieser Liste (oder füge Beitrag und Liste in den Chat ein und lass jeden Punkt mit „erfüllt“ oder „nicht erfüllt“ bewerten):
- Die erste Zeile funktioniert auch ohne weiteren Kontext.
- Der Text entspricht meinem Sprachleitfaden und regelmäßige Follower würden mich darin wiedererkennen.
- Jede Tatsache, Zahl und jedes Zitat stimmt und ist belegt.
- Der Beitrag vermittelt eine klare Idee, nicht drei.
- Er enthält mindestens ein persönliches Detail, das nur ich schreiben könnte.
- Jede Handlungsaufforderung ist klein und konkret (speichern, antworten, ausprobieren).
Solltest du offenlegen, dass du KI verwendet hast? Für beide Seiten gibt es gute Argumente:
Starte diese Woche
Du brauchst kein Content-Team. Du brauchst feste Themen, einen Sprachleitfaden, einen wiederverwendbaren Prompt, eine Sammlung für Einstiege und etwa 90 Minuten pro Woche. Richte die ersten beiden Grundlagen diese Woche ein, probiere den Ablauf einmal aus und passe ihn nach deiner Auswertung am Freitag an.
Debatly bringt die Bausteine an einem Ort zusammen: einen KI-Chat, der sich deinen Stil merkt, den AI Writer für Entwürfe, den Bildgenerator für Visuals und KI-Debatten, mit denen du Einstiege und Entscheidungen vor der Veröffentlichung testen kannst. Der Guide zum Chatten mit KI hilft dir, die Prompts aus diesem Artikel weiter zu verbessern. Probiere Debatly kostenlos aus und plane noch heute Abend deine erste Woche.
